Книга — инструмент сохранения культуры
Книга — инструмент сохранения культуры
Из-за скорости современного темпа жизни человек перестает читать книги. Кто‑то еще успевает скачать на телефон или другой гаджет электронный вариант произведения, а некоторые обходятся и без этого. Соучредитель и генеральный директор Петербургской книжной сети «Буквоед» Денис Котов рассказал нам, для чего необходима литература, какую роль играет мода в книжной индустрии и почему книги стоят так дорого
— Говорят, что в России стали меньше читать. Ваше мнение по этому поводу?
— К сожалению, это мнение по результатам статистических исследований и фактического положения дел. Более 35 % россиян, по их собственному утверждению, перестали читать книги в силу высокой занятости и отсутствия интереса к чтению. Кроме того, за последние годы закрылось большое количество книжных магазинов. Сегодня их осталось примерно полторы тысячи, а в 1990 году было около 8,5 тысяч. Я думаю, что это глубокий инфраструктурный книжный кризис, который влечет за собой удорожание книги из‑за сокращения тиражей. Понижение интереса к чтению приводит к повышению цен на книги, и какая‑то часть россиян даже не может себе позволить регулярную покупку современной или классической литературы.
В Санкт-Петербурге ситуация в целом лучше, потому что мы остаемся думающим, читающим и культурным городом, но все равно количество читателей имеет некоторую тенденцию к сокращению, порядка 1‑2 % от года к году.
Молодежь меньше читает литературу за границами учебной программы, и можно сказать, что большая часть молодых людей не умеет выбирать хорошие книги, способные преобразовать картину мира, расширить представления о стране, языке, культуре, человеческих отношениях и собственной сущности. Важно научить молодого человека с помощью книг и других современных инструментов осваивать сферы общения, необходимые ему для развития, социальной адаптации. Но на сегодняшний день система образования не справляется с данной задачей в должной мере.
— Изменилась ли как‑то ситуация за последнее время?
— На государственном уровне начали медленно осознавать глобальность и значимость данной проблемы, поняли, что книги и чтение формируют объемы качества образного мышления россиян. А образное и художественное мышление в русской культуре и языке приводит к тому, что человек начинает повышать свою эффективность, выражающуюся в производительности труда, социальной активности, общественной деятельности и культурном развитии. В какой‑то момент фокус государственного внимания вынуждено придет к тому, что для сохранения целостности языка, культуры и самосознания россиян книга как инструмент станет главной. Кроме того, для интереса к России за рубежом и для продвижения русской культуры альтернативы книги достаточно слабы, потому что телевизионный и радиопоток о стране не дает той глубины, которая существует в русской литературе. Продвижение произведений российских авторов в иноязычное пространство — стратегический и системный подход к формированию образа России в мире.
— В литературе, как и везде, действуют законы моды. Книги каких авторов сегодня самые продаваемые?
— Мода — это постоянная динамика, изменения. Сегодня она связана с медийными и информационными явлениями, которые вызывают всплески интереса на классику. Самый яркий — взлет спроса на книгу Фицджеральда «Великий Гэтсби»; в связи с выходом фильма эта книга попала в абсолютные лидеры продаж. И это не единственный пример. Получается, что картинка влияет на интерес к чему‑то содержательному, если иллюстрирует произведение наполненное смыслами. Было бы неплохо, чтобы мы воспитывали интерес к содержательности, а в качестве иллюстрации смотрели фильмы, воспринимали образы режиссера. Ни одно кино не может охватить то количество смыслов и сюжетных линий, которые есть в литературном произведении.
Среди популярных авторов — волшебник смыслов Пелевин, который ищет новые формы, разговаривает с сознанием продвинутой молодежи и дает ключи для самостоятельного мышления, выхода из шаблонов. Также Владимир Сорокин занимается жесткой ломкой шаблонов в сознании читателей. Есть писатели, которые трансформируют смысл своей деятельности. Например, Михаил Веллер от художественной литературы заходит в историю, философию, создавая достаточно системную оригинальную философскую модель.
— Из чего складывается цена книг, почему часто они такие дорогие?
— Стоимость книги формируется из простых вещей: из авторского гонорара, себестоимости производства самой книги, стоимости труда по всей цепочке ее формирования (редактора, корректора, типографа), из аренды тех помещений, где книга производится, из налогов, стоимости кредитных средств для оплаты печати тиража, оборудования и аренды книжных магазинов и т. д. Основной причиной дороговизны книг сегодня является низкая тиражность и высокие уровни аренды помещений, где создаются и выставляются книги.
— Если брать книжные премьеры, по каким признакам вы можете определить, будет книга успешно продаваться или нет?
— У многих известных авторов уже есть своя история. Так, большая часть книг Акунина будет востребована, а менее известные писатели становятся популярными после получения премий. По-моему, литература вообще не имеет времени, мы видим это по постоянному интересу к Чехову, Толстому и Достоевскому. Все взрослые люди, пытающиеся осознать свою жизнь и управлять ею, соприкасаются с классикой, которая была написана 50 лет или 150 лет назад. Россия не так критично нуждается в новых именах, потому что книги — это не новые бритвенные станки, они описывают вечные ценности, а язык прошлого и позапрошлого века намного богаче и многообразнее.
— Насколько увеличение объема продаж электронных книг сказалось на рынке книготорговли?
— Увеличение количества электронных книг, несомненно, влияет. Левополушарные жители Петербурга и планеты Земля предпочитают все технологичное, поэтому переходят на электронное чтение. Но большая часть людей, которым интересно все тактильное, предпочитают бумажные книги. Они понимают, что у книги есть запах, своя эстетика, книга выделяет их из массы людей с одинаковыми электронными гаджетами. Но и многие левополушарные люди видят совершенно рациональный смысл в наличии бумажной книги: оставить своим детям семейную библиотеку, подарить другому человеку. На мировых рынках, например, в США, динамика электронной книги замедлилась и остановилась примерно на 30 % от общего рынка.
Мы активно движемся в интернет — направлении, в сторону электронных книг и такого нового сервиса, как «печать по требованию», когда более миллиона книг на более чем двухстах языках можно заказать в одном экземпляре. Если смотреть на легальный контур электронных книг, то он занимает сегодня долю на рынке менее 1 % от общего объема книжного рынка. К сожалению, подавляющую долю электронного чтения в России занимает использование пиратских ресурсов. Это ключевая проблема для электронного рынка книг в РФ.
— Вы проводите различные мероприятия — встречи с авторами, творческие занятия, интеллектуальные игры. Это для души или позволяет привлечь новых покупателей?
— А тут нет «или». Счастье ведения книжного дела состоит в том, что здесь удивительным образом соединяется прямое влияние на культуру, образованность и владение языком, а также обмен своего труда на деньги. Наши мероприятия — это в том числе и мотиватор на приход в книжное пространство. Мы на них не зарабатываем, а просто организуем или даем площадку для их организации. Так мы сознаем структуру по развитию интеллекта и культуры горожан. Книжная сеть должна становиться культурным оператором в регионе, позитивное влияние которого повышает качество и осознанность жизни.
— Вы постоянно эксперименти-руете с форматами магазинов. Насколько это целесообразно?
— Мы поняли, что книжная сеть не может состоять из одинаковых магазинов. Книжный магазин работает с окружающими читателями, а их профиль индивидуален. К примеру, у многих есть потребность в познании себя и жизни. Для них мы открываем Буквоед на Владимирском, где сконцентрирована философская, мировоззренческая, историческая литература, в Буквоеде на Восстания предлагаем поучаствовать в каких‑то крупных мероприятиях, встречах, почувствовать энергию жизни и общения, а «Парк культуры и чтения» — это пространство внутренней свободы, куда человек может зайти в любое время суток, побыть творческим, интересующимся. Более маленькие объекты мы также начнем индивидуализировать, потому что видим в этом смысл и перспективу лучшего соответствия ожиданиям наших читателей.
Дата публикации: 20.05.2014
Газета “Утро Петербурга”: http://www.utrospb.ru/articles/40182/